Έλαιο αρωμάτων ή αιθέριο έλαιο; Πώς να ορίσετε το σωστό brief αρώματος για το προϊόν σας

«Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αιθέριο έλαιο αντί για έλαιο αρωμάτων;» ακούγεται σαν μια απλή ερώτηση συστατικών. Στην πράξη, συχνά συνδυάζει πολλές διαφορετικές αποφάσεις: την εμπειρία αρώματος, τη μορφή του προϊόντος, την προτίμηση συστατικών, τη θέση στην αγορά και τις απαιτήσεις τεκμηρίωσης.

Εάν αυτές οι αποφάσεις δεν διαχωριστούν, ένας αγοραστής μπορεί να εγκρίνει ένα άρωμα που μυρίζει σωστά, αλλά δεν ταιριάζει με την προοριζόμενη ιστορία του προϊόντος — ή να ζητήσει μια κατεύθυνση συστατικών που δεν μπορεί να παραδώσει το αναμενόμενο προφίλ αρώματος χωρίς περαιτέρω ανάπτυξη.

Η Eliysi Aromaworks βοηθά τους αγοραστές να μετατρέψουν γενικές ιδέες αρωμάτων σε σαφέστερες απαιτήσεις προϊόντων. Ένα χρήσιμο brief ξεκινά απαντώντας σε πέντε ερωτήσεις.

1. Πώς πρέπει να μυρίζει το προϊόν;

Ξεκινήστε με την επιθυμητή εμπειρία αρώματος, όχι με το όνομα του συστατικού.

Περιγράψτε την οικογένεια αρωμάτων, τη διάθεση, τον προτιμώμενο χαρακτήρα και τις νότες που πρέπει να αποφευχθούν. «Χαλαρωτικό», «καθαρό» ή «άρωμα πολυτελούς ξενοδοχείου» μπορούν να είναι χρήσιμες δημιουργικές κατευθύνσεις, αλλά εξακολουθούν να απαιτούν αισθητηριακές αναφορές και αξιολόγηση δειγμάτων.

Εάν είναι δυνατόν, παρέχετε μια φυσική αναφορά. Ένα όνομα όπως λεβάντα, τριαντάφυλλο ή εσπεριδοειδή μπορεί να αντιπροσωπεύει πολλές διαφορετικές ερμηνείες.

2. Η πηγή του συστατικού αποτελεί μέρος της θέσης της μάρκας;

Τα αιθέρια έλαια συνδέονται με βοτανικές πηγές, ενώ οι συνθέσεις αρωμάτων μπορούν να δημιουργηθούν για να επιτύχουν μια ευρύτερη ή πιο ελεγχόμενη κατεύθυνση αρώματος. Καμία περιγραφή από μόνη της δεν λέει στον αγοραστή πώς θα μυρίζει ή θα αποδίδει το τελικό προϊόν.

Ρωτήστε εάν η πηγή του συστατικού είναι μια πραγματική απαίτηση ή απλώς μια προτίμηση που δημιουργήθηκε από την επιθυμητή ιστορία μάρκετινγκ.

Εάν η μάρκα σκοπεύει να κάνει μια συγκεκριμένη δήλωση συστατικών, η διατύπωση πρέπει να αντιστοιχεί στην πραγματική σύνθεση και την υποστηρικτική τεκμηρίωση. Μην υποθέσετε ότι μια βοτανική εικόνα στη συσκευασία αποδεικνύει τι περιέχει το σύστημα αρωμάτων.

3. Ποια μορφή προϊόντος θα φέρει το άρωμα;

Ένα άρωμα πρέπει να αξιολογείται στη σκοπούμενη μορφή τελικού προϊόντος.

Ένα άρωμα που αξιολογείται σε ένα δείγμα δεν αντιπροσωπεύει αυτόματα πώς θα βιωθεί σε σαπούνι, κερί ή διαχύτη καλαμιών. Κάθε μορφή έχει τις δικές της εκτιμήσεις σύνθεσης και ανάπτυξης προϊόντος.

Για μια συντονισμένη συλλογή, μην εγκρίνετε ένα δείγμα αρώματος και μην υποθέσετε ότι κάθε αντικείμενο θα παράγει μια πανομοιότυπη εμπειρία. Ελέγξτε κάθε μορφή ξεχωριστά, ενώ ελέγχετε εάν η συλλογή εξακολουθεί να αισθάνεται συνδεδεμένη.

4. Τι πρέπει να αποδείξει το δείγμα;

Ορίστε τι θα αξιολογήσει ο αγοραστής:

• Χαρακτήρας αρώματος πριν από τη χρήση
• Εμπειρία αρώματος κατά την προοριζόμενη χρήση
• Σχέση με τη βάση του προϊόντος
• Εμφάνιση του τελικού προϊόντος
• Συνέπεια με την ιδέα της συλλογής
• Συμβατότητα με την προοριζόμενη ιστορία συσκευασίας

5. Ποιες δηλώσεις απαιτούν ξεχωριστό έλεγχο;

Όροι όπως «φυσικό», «αρωματισμένο με αιθέρια έλαια», «αρωματοθεραπεία» ή άλλη γλώσσα που σχετίζεται με οφέλη δεν πρέπει να προστίθενται αυτόματα επειδή εμπλέκονται βοτανικά υλικά.

Η διατύπωση των συστατικών, οι δηλώσεις μάρκετινγκ και οι απαιτήσεις της αγοράς προορισμού χρειάζονται ξεχωριστό έλεγχο. Το brief αρώματος πρέπει να διακρίνει μεταξύ της επιθυμητής εντύπωσης του καταναλωτή και των δηλώσεων που θα εμφανίζονται στο προϊόν.

Ένα πλαίσιο αγοραστή πέντε ερωτήσεων

Πριν ζητήσετε δείγματα αρωμάτων, απαντήστε:

1. Πώς πρέπει να μυρίζει το τελικό προϊόν;
2. Απαιτείται συγκεκριμένη πηγή συστατικού;
3. Ποια μορφή προϊόντος αναπτύσσεται;
4. Τι θα ελεγχθεί κατά την έγκριση του δείγματος;
5. Τι διατύπωση προορίζεται για τη συσκευασία και το μάρκετινγκ;

Ένα ισχυρό brief αρώματος δεν ξεκινά δηλώνοντας ότι ένα συστατικό είναι καθολικά καλύτερο. Συνδέει την προοριζόμενη εμπειρία, την κατεύθυνση σύνθεσης, τη μορφή του προϊόντος και τις απαιτήσεις επικοινωνίας.

Εάν αναπτύσσετε μια συλλογή αρωματισμένου σαπουνιού ή αρωμάτων σπιτιού, η Eliysi Aromaworks μπορεί να βοηθήσει στην οργάνωση αυτών των αποφάσεων πριν από τη δειγματοληψία. Είστε ευπρόσδεκτοι να μοιραστείτε την κατεύθυνση του αρώματος και το μέρος του brief που παραμένει ασαφές.